सोनू निगम, अपने सतरंगी रे टूर के बीच, रचनात्मकता में एआई की भूमिका पर जोर देते हैं। हाल ही में एक साक्षात्कार में, उन्होंने कहा कि एआई को सहायक के रूप में काम करना चाहिए, न कि बॉस के रूप में, यह बताते हुए कि यह संगीत में मानव आत्मा को नहीं बदल सकता। उन्होंने याद किया कि कैसे संगीत पहले व्यक्तिगत यात्रा थी, कैसे कैसेट से डिजिटल प्लेटफार्मों में परिवर्तन आया। हालांकि वह संगीत अनुशंसाओं में एल्गोरिदम के लाभ देखते हैं, लेकिन उन्हें लगता है कि संगीत के प्रति भावनात्मक संबंध कम हो गया है।